Una innovación que genera valor

Ecocompacto, con una tecnología innovadora, presenta un embalaje optimizado que genera un 48% menos de emisiones de GEI que los embalajes convencionales. Lanzada en septiembre, la línea ya contribuyó con los resultados del trimestre.

En el tercer trimestre de 2014, Natura registró un crecimiento del 5% en los ingresos netos consolidados en comparación con el mismo período del año anterior, lo que corresponde a R$ 1.867 billones (en reales). Entre los factores que contribuyeron en el resultado del trimestre está la estrategia de lanzamientos de la compañía, que entregó al mercado brasileño productos como el perfume #Urbano y el desodorante en aerosol Ecocompacto.

El Ecocompacto, lanzado en septiembre, es un resultado más del compromiso de Natura con la investigación y el desarrollo de tecnologías sustentables, que minimizan los impactos negativos sobre el medio ambiente y la sociedad. También buscan impulsar una reflexión sobre las formas de consumo cada vez más conscientes, como ocurrió con la línea Natura Sou, de 2013.

El Ecocompacto genera un 48% menos de emisiones de gases del efecto invernadero que los desodorantes en aerosol comunes. La principal innovación está en el embalaje desarrollado con cerca de la mitad del volumen de los embalajes tradicionales (75 ml Ecocompacto frente a 150 ml de los otros embalajes) y que emplea, consecuentemente, 15% menos aluminio. Así, mantiene el alto desempeño y la protección durante 24 horas. “Logramos concentrar la fórmula y unirla a una válvula que exige menos gas propulsor para el funcionamiento del conjunto”, destaca Alessandro Mendes, director de formulación y embalaje de Natura.

Con el lanzamiento, Natura se inserta definitivamente en el segmento de desodorantes en aerosol que, según datos de la Abihpec/Sipatesp*, obtuvo un 50% de participación en la categoría de los desodorantes en 2013 en el país. De acuerdo con datos de 2013 del instituto Euromonitor, Brasil lideró el mercado mundial de desodorantes del año; puso en movimiento USD 4.800 millones.

Otro punto destacado del período fue el lanzamiento de las recargas para la línea de fragancias Natura Ekos Frescores, desarrolladas con PET 100% reciclado post consumo, que disminuyen las emisiones de carbono en un 72%. El lanzamiento tornó a Natura la primera gran marca de cosméticos en utilizar ese tipo de material en embalajes en la categoría de perfumería. La novedad está totalmente alineada a la nueva visión de sustentabilidad de la compañía, que hasta 2020 prevé la utilización de un 75% de material reciclable y 10% de material reciclado post consumo en la masa total de embalajes, además de alcanzar un 40% de embalajes ecoeficientes** con relación al total de unidades facturadas.

Índice Dow Jones de Sustentabilidad

Asimismo, Natura pasó a formar parte del Índice Dow Jones de Sustentabilidad 2014/2015 (DJSI), de la Bolsa de Valores de Nueva York. La cartera abarca las empresas con mayor valor de mercado y con prácticas estructuradas en los aspectos económico, ambiental, social y de gobernanza. La presencia en el ranking comprueba la efectividad del compromiso de Natura con el desarrollo de negocios más sustentables y capaces de generar valor no sólo para la propia compañía, sino para toda la sociedad.

Además del aumento de los ingresos, en el tercer trimestre el Ebitda (sigla en inglés para ganancias antes de los intereses, impuestos, depreciación y amortización) totalizó R$ 427 millones, una expansión del 7,2% en comparación con el mismo período de 2013. La ganancia neta fue de R$ 215 millones.

En Brasil hubo un aumento del 2,7% en los ingresos. Cumpliendo la estrategia de mediano plazo de la compañía, que establece, entre otros puntos, nuevas formas de relaciones con las consultoras y los consumidores, a principios de octubre la Red Natura fue extendida a Minas Gerais y Rio de Janeiro. En julio, el proyecto, que incluye la venta por relaciones también en Internet, se había extendido ya a todo el Estado de São Paulo.

En las Operaciones Internacionales, los ingresos aumentaron un 29,3% en moneda local. En el período, las OI representaron un 19,3% de los ingresos consolidados de Natura (17,5% en el tercer trimestre del año anterior).

Para conocer, en su totalidad, éstos resultados y los resultados socio-ambientales de los primeros nueve meses del año, haga clic aquí.

*Sindicato da Indústria de Perfumarias de Artigos de Toucador no Estado de São Paulo y Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos.

**Natura considera embalajes ecoeficientes los que presentan reducción de, al menos, un 50% de peso con relación al embalaje regular/similar; o que presentan un 50% de su composición con MRPC y/o material renovable, siempre que no tengan aumento de peso.